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“营销大拿”阿里巴巴究竟为什么要开全球女创业者大会?

2019-04-16 05:09 点击:

  请了800余名来自全世界的嘉宾、近200名全国媒体记者,5月20日~21日,阿里巴巴集团在杭州主办了首届全球女创业者大会。阿里巴巴为什么要花钱花精力做这场营销大秀?马云说,是为表达对女的感谢之情,没有女就没有阿里巴巴。你信吗?

  揭开真相前,必须承认阿里巴巴公司的一个属,这家公司是当之无愧的“营销大拿”。澎湃新闻()梳理发现,从2000年起在杭州举办“西湖论剑”互联网论坛,到2004年起开设“网商大会”,阿里巴巴每个时期主办的大会,总与其业务发展、定位息息相关:“西湖论剑”为了扩大阿里成立初期时的知名度,网商大会则伴随了阿里C2C、B2C业务的爆棚期——这些大会,更像一次次成功的营销事件。

  在这场混合着各种名牌香水味的大会上,“创业”其实超过了“女”一词的关注度。把“创业”比作核心词,“女”就是它的定冠词。

  “本次全球女创业者大会积极响应李克强总理提出的‘大众创业,万众创新’理念,重点关注从IT到DT时代下的女创业。”——大会的新闻通稿中明确提到了“大众创业,万众创新”理念。

  从2014年底起,不止一次地,马云提出希望将阿里巴巴建设成中国的“国家企业”。浙商发展研究院高级顾问杨建新曾表示,“国家企业”的2个衡量标准是“看他对振兴民族经济、展示国家形象有何贡献,看他对架构中国当代商业文明有何建树。”

  去年11月,阿里首次召开离职员工大会,号召离职员工在各个领域创业。2015年2月,距离阿里巴巴杭州总部一步之遥的阿里“百川计划”首个创业基地揭牌,向初创的APP移动开发者提供免费办公场地,及定期培训、投资对接等软创业服务,把对创业者的扶持从线月,马云任校长的“湖畔大学”首次开课,“专注于培养新企业家”。

  “改革开放30年以来,我们诞生了很多企业,但这些企业和整个中国13亿人口和巨大的经济体是不匹配的。我们需要很多企业,也需要很多优秀的企业家。但是,我们创业的氛围,创业的基础设施,创业的培训,制造业的培训,人才梯队的建设,还需要时间。”5月20日,马云接受澎湃新闻采访时表示。

  “我们希望解决的问题,是如何创造更好的基础服务。”马云在这次大会上表示,对扶持创业,阿里将主要做3件事:把淘宝、平台做得更加适合创业;蚂蚁金融服务做好支持金融服务;把物流体系做得更加好,提供足够的消费者数据。

  

  试想,阿里巴巴这次开的是普通的“全球创业者大会”,传播度、反响会不会这么大?一定程度上,阿里支持创业是大方向,“女”则是一个更适合营销的切口。

  阿里研究院5月21日发布为大会“度身定制”的《女创业者报告》,更像是1份先有结论、再找材料印证的论断。大会提供的新闻通稿称:“报告通过大量的数据和案例印证了马云的观点:在互联网时代,女创业者能够以更大的能量参与到社会变革中”,还把“在全球67个经济体中,传统领域的女创业者仅占女全部人口的3.6%”与“在大淘宝交易平台上,活跃店铺女店主占领了50.1%”两个不可比数据直接拿来对比,得出“互联网偏爱女”的结论。

  但事实是,报告数据显示,2012年中国男创业比例为15%,女为11%;2014年,大淘宝平台下,活跃店铺店主别比女为50.1%,大淘宝额中,46%为女店主店铺创造。

  也就是说,互联网平台上的女创业比例确实略高于平均,但差距并不大,“交易额”则难以佐证该结论。这份报告,加之阿里强势的公关传播,直接作用是,“‘她’创业时代来临”、“互联网成女创业孵化器”等新闻短时间内便充斥互联网。

  把女作为创业扶持的切入点,召开全球女创业者大会,对阿里而言,无一害——能扩大阿里在全球影响力,能吸引更多女通过阿里平台创业,能体现阿里作为创业“基础设施”的作用,还能得女好感。

  马云是受了什么启发,想到这个好点子?可以猜测一下:不久前,他刚与德国总理默克尔、韩国朴槿惠、美国前国务卿希拉里会面;当然,他还经常与蚂蚁金服CEO彭蕾、影星赵薇这些优秀女聊天;可能在回家时,看到太太正在看”小鲜肉“演的电视剧。

  “女创业者大会会一直办下去,办5年、办10年。”马云在大会上表态。正如十多年前的“西湖论剑”让公众知道了阿里巴巴的存在,办了9年的“网商大会”从有到无建立了“网商”群体概念,女创业者大会对阿里集团而言的使命,或许是将阿里作为创业“基础设施”的形象牢牢树立。